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Spesso si compie l’errore di considerare la bottiglia come l’unico mezzo di imballaggio di cui un prodotto ha bisogno. Così facendo il produttore si concentra solamente sull’etichetta come elemento di comunicazione, e tralascia uno strumento che non solo può differenziare il suo prodotto dalla concorrenza, ma può anche proteggerlo dagli urti decisamente meglio di quanto può fare il semplice vetro.